마케팅-모델-비선형-feature

마케팅 모델의 한계를 보완하는 방법

부제: 마케팅이 생각만큼 잘 안 되는 이유   모델의 중요성 마케팅뿐 아니라 모든 일에서 모델은 중요합니다. 어떻게 보면 우리는 주변의 모든 현상을 모델로 이해합니다. 모델을 통해 필요한 정보와 불필요한 정보를 걸러냅니다.  지금 보시면 화면에서 글자들의 픽셀 구성이나 글씨 색, 혹은 글자들의 모양 등을 신경 쓸 것 없이 의미를 이해할 수 있는 것도 글씨에서 의미를 추출하는…

광고 회피와 불신 시대의 소셜 미디어(SNS) 운영

간략하게 살펴보는 마케팅과 광고집행의 변화 : 2000~2018  디지털 마케팅은 현재 마케팅의 큰 축을 차지하고 있습니다. 이는 불과 20년 만에 급속히 벌어진 일입니다. 20년 전을 생각해보면, TV, 신문을 포함한 인쇄매체, 라디오, 옥외매체뿐이었습니다.  디지털 매체의 등장으로 인해 광고의 채널이 늘어나면서 여러가지 변화가 따라옵니다. 몇 가지를 간략히 요약하면 아래와 같습니다.  개별 광고비 급감  광고주 증가 광고 수 증가…

2018 페이스북 뉴스피드 업데이트가 브랜드 마케팅에 주는 영향과 의미

페이스북 뉴스피드 업데이트 발표 페이스북이 얼마 전 뉴스피드 업데이트를 발표했습니다. 그간 페이스북에 많은 노력을 기울여온 브랜드와 마케터들이라면 이 업데이트를 주의깊게 살펴볼만한 내용입니다. https://ko.newsroom.fb.com/news/2018/01/뉴스피드-fyi-모두를-보다-가깝게/ 내용을 요약하면, 이제 브랜드에서 나오는 콘텐츠의 도달과 노출이 더 줄어든다. 경품 이벤트 등을 통한 참여 유도를 자꾸 하면 도달과 노출을 더 줄일 것이다. 입니다. 페이스북은 업데이트 내용을 영상으로도 설명해줍니다. https://www.facebook.com/FacebookKorea/videos/10156127080503885/ 업데이트 배경…

소셜 미디어 콘텐츠 전략

소셜 미디어 마케팅 (SNS 마케팅)을 위한 콘텐츠 전략

소셜 미디어 마케팅과 콘텐츠 마케팅은 쉽게 혼용하고 혼동됩니다. 외형상 이 둘은 비슷한 점이 많습니다. 둘 다 브랜드 오디언스에게 콘텐츠를 통해 인게이지먼트와 행동변화를 유도하기 때문입니다. 관점에 따라 콘텐츠 마케팅이 상위개념이라 볼 수도, 소셜 미디어 마케팅이 상위 개념이라고 볼 수도 있습니다. 하지만 이 둘은  상호 보완적인 관계입니다. 콘텐츠 마케팅에서는 소셜 미디어를 통해 고객의 생각을 이해하고, 콘텐츠를 고객에게 배포하는…

신제품 인지도 높이는 마케팅 방법

신제품 인지도를 높이는 10가지 마케팅 방법

신제품 초기 인지도 향상을 위해 신경써야 하는 이유 드디어 신제품이 나왔습니다. 디자인, 생산, 웹사이트와 각종 온라인 몰 상품 등록까지. 이제 팔기만 하면 됩니다. 그런데 어디서부터 시작해야 할까요? 놀랍게도, 의외로 많은 회사와 사람들이 제품 개발에만 신경쓰고 마케팅은 쉽게 생각합니다. 적당히 사람들이 많은 채널에 일반적인 유료광고를 집행하면 사람들이 와서 관심을 가져주고 사줄 것이라고 생각합니다. 안타깝게도 그런 일은…

마케팅 효과를 높이고 광고비를 줄이는 타겟팅과 리타겟팅 방법

마케팅 타겟팅 (세그멘테이션) 이란? 타겟팅은 마케팅 메시지를 받고 커뮤니케이션을 할 (잠재)고객을 분류하는 일입니다. 엄밀히 따지면 타겟팅 이전에 마케팅 메시지를 받을 고객을 나누는 세그멘테이션이 필요합니다. 하지만 이 글에서는 타겟팅과 세그멘테이션을 통칭하여 타겟팅이라고 하겠습니다. . 마케팅에서 타겟팅은 매우 중요합니다. 첫째, 타겟팅이 없다면 마케팅 메시지를 만들기도 힘듭니다. 편지를 쓸 때, 전화를 할 때, 수신자를 생각하고 이에 맞춰 내용과…

SNS마케팅의 네 가지 단계

자신의 업무에 대해 정확한 목표를 갖고 있지 않은 사람이 인재가 될 확률은 0.000001% 보다도 적다. -피터 드러커- 여러분 회사의 SNS 목표는 무엇인가요? 혹시 아직도 단기적인 지표(이슈의 전략적 대응, 팔로워 모으기, 이벤트 수립, 효율적인 전파, 인플루언서 접촉)에만 집착하고 있지는 않나요? SNS 마케팅 담당자라면 이 보다 더 큰 목표를 가지고 있어야 합니다. 우리가 수립한 목표가 단지 단기적인 지표에만 머무른다면…

회사 SNS의 질적 개선을 위한 3가지 팁

이제는 모든 회사가 SNS를 운영합니다. SNS는 개설도 간편하고 콘텐츠 생성 비용도 저렴하여 대기업부터 작은 스타트업까지 모든 회사에서 인기가 좋습니다. 검색엔진에서 SNS 마케팅을 입력하면 많은 정보와 전문가들이 나옵니다. 소위 SNS 마케팅의 전문가들은 팔로워 모으기 콘텐츠 올리기에 대한 나름의 노하우로 팔로워도 늘려주고, 채널이 썰렁하지 않도록 콘텐츠를 채워줍니다. 이렇게 팔로워도 많이 모집 했고  열심히 콘텐츠도 올렸는데 말로 표현하기 힘든 답답함과 의구심이 든 적은 없나요?…